Какой бывает черный пиар

30 ноября 2016
1181 просмотр Голосов: 0 Автор:Meweleti
article14099.jpg

Обычный пиар направлен на внедрение в социум какой-то идеи, образа или бренда. Это целая наука, которая пришла с развитием капитализма и сейчас активно развивается рекламщиками по всему миру.
Однако сегодня речь пойдет про кардинально другое понятие – это черный пиар.Чем же оно отличается? Давайте разберемся!

Что такое черный пиар

Это действия, которые направлены на ухудшение имиджа организаций, физических лиц, партий и т.д.  Это понятие образовалось на территории СНГ на стыке 80-ых и 90-ых годов прошлого столетия, хотя само действие использовалась тысячелетиями при разных политических акциях.
В бизнесе все началось с подставных публикаций в средствах массовой информации, в которых осветлялся компромат на жертву или, вообще, негативная информация основанная на слухах.
Сегодня к такому средству антирекламы прибегают все крупные корпорации и политические силы.

Виды черного пиара

Исследовав данное явление, маркетологи разделили его на четыре основные группы:

1) Профессиональное нападение – осуществляется специалистами и требует больших затрат.
Примером может служить компания Procter & Gamble, которая столкнулась со снижением продаж из-за появления на рынке конкурента Persil Power. Компания сделала анализ нового порошка, который был значительно эффективнее, и обнаружила в нем марганцевый катализатор.
При проведении черного пиара в ход пошло взаимодействие с ассоциациями по правам потребителей, производителями стиральных машин, розничными торговцами…
До сих пор неизвестно, вредный ли порошок для тканей или здоровья человека, но имидж конкурента был полностью уничтожен.

Такие действия не всегда направлены на уничтожение имиджа жертвы. Многие компании заказывают черный пиар, чтобы снизить цену акций конкурента и осуществить его покупку по минимальной цене. В таком случае профессиональное нападение оправдано экономически и способно сэкономить большие деньги.

2) Непрофессиональное нападение – осуществляется  PR-отделом компании или непосредственно заинтересованным лицом. Они отличаются своей простотой и несистематичностью.Примером могут служить несколько десятков негативных отзывов на сайте конкурента.
3) Спонтанное нападение – еще более неподготовленная дискредитация жертвы, которая чаще всего осуществляется уволенными работниками или недовольными клиентами.Например, уволенный работник завода может рассказать журналистам о нарушении гигиенических норм на производстве, что подхватят и остальные СМИ.

4) Спонтанное нападение, которое подхвачено конкурентом – более редкий вид черного пиара, но встречается все чаще.
Лучше всего объяснить это на примере. Все слышали про инцидент с Samsung Galaxy Note 7, которые из-за дефекта батареи воспламенялись. Компания признала ошибку в производстве и отозвала смартфоны, но конкуренты подхватили истерику и использовали ее. В СМИ появились новости вроде: ”Авиакомпании стали запрещать пользоваться Galaxy Note 7 на борту самолетов”.
Казалось бы, какой вред может нанести телефон самолету? С высокой степенью вероятности договор с авиакомпаниями был инициирован конкурентами.

Похожие статьи:

РелизыНегативное влияние "черного интернетпиара" на репутацию можно победить

Комментарии 0

Связаться с нами:

facebookgooglemailodrsstwittervkvk

закрыть

Соц сети